健康中国阔步向前预防关口前移体检服务受关

本报记者晏国文阎俏如北京报道

从党的十八届五中全会作出“推进健康中国建设”的重大决策，到党的十九大提出“实施健康中国战略”，以人民为中心加快健康中国建设的指导思想、顶层设计和实施路径一步步深化、系统化、具体化。

人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志，预防是最经济最有效的健康策略。作为预防慢性病，防治亚健康的第一道关卡，体检的重要性不言而喻。

在人们的健康理念逐渐从“以治疗为主”转向“以预防为主”的背景下，健康体检消费需求激增。数据显示，我国健康体检行业市场规模由年的.5亿元增至年的.3亿元，年均复合增长率为9.7%。中商产业研究院预测，年我国健康体检行业市场规模可达.3亿元。

6月22日，爱康集团公布的数据显示，今年期间，爱康健康体检套餐全网销售额突破1亿元，在京东、天猫、美团等多个平台销售额入围体检品类TOP1。体检套餐的电商销售额大幅增长，与民众的健康管理意识普遍提升有关。

近几年，国民生活水平提高、健康观念深入人心，再加上消费升级，民众越来越重视体检服务和健康管理，在这一背景下，能够提供个体化、差异化服务的机构更有望在新一轮洗牌中占领先机。

民众健康管理意识普遍提升，体检服务成新宠

在人们健康管理意识逐渐增强的当下，加之疫情防控常态化的影响，健康消费已经成为日常需求。阿里健康研究院最新发布的《天猫养生趋势新洞察》显示，过去半年时间内，消费者对健康服务的需求呈现旺势，健康消费同比去年增长50%。健康体检服务作为健康管理的首要和必要环节，在此次电商购物节表现亮眼。

5月24日晚8点，天猫预售开场首小时，体检品类同比去年预售首小时增长超过10倍。在京东健康平台，今年期间，体检品类成交额同比增长%,基因品类成交额同比增长%。

从各大平台陆续公布的数据来看，消费者仍倾向于选择爱康国宾等知名品牌的体检套餐产品。

6月22日，爱康集团发布了销售战报，整个期间，爱康健康体检套餐全网销售破亿元。具体来看，爱康在京东平台体检行业销售额位列第一名，并入围京东健康消费医疗品牌前10名；在天猫医药体检行业销售额位列第一名；在美团平台医疗行业入围前三名，体检行业第一名。

据爱康电商部门相关负责人介绍，体检套餐产品的C端购买用户主要是20~50岁的人群，以女性居多，产品主要是女性和全家人的体检套餐产品。中年男性喜欢购买高端体检套餐。在区域方面，北上广深一线城市的消费者较多。活动期间，爱康针对各个年龄层的用户需求推出了各种优惠套餐，并将各项早筛产品和体检黑科技纳入其中，让消费者确实感受到了健康体检的“真优惠”和“真有用”。

可以看到，后疫情时代，全民健康管理意识迅速觉醒，人们的健康需求正不断提升。

预防关口前移，差异化需求迫切

在过去，对于C端用户来说，能够意识到定期体检的用户多为受过高等教育的群体以及福利比较完善的企业。而这部分群体的体检也大都依赖于公司组织的定期体检来解决，当然这些以固定套餐式的体检为主。如今，伴随数字化和智能化的升级，大健康产业正面临从检测到预测、从治疗到预防、从接触到远程、从个人到家庭，人们对健康的需求正在向精准预防转变。也就是说，广谱套餐并不能完全满足C端用户，个体消费者还需要针对性更明确的个性化体检产品。

在此情况下，私营体检机构根据市场需求定制体检业务的优势得以发挥，能够针对不同用户提供差异化服务。因此，单病种、个性化、深度指向性等精准预防体检产品就更符合个体消费需求。

根据不久前世卫组织国际癌症研究机构（IARC）发布的数据，年全球新发癌症病例万例；全球癌症死亡病例万例，死亡率达到51.6%。而国内的数据更不容乐观：年中国新发癌症病例万例（占比全球23.7%），癌症死亡病例万例，死亡率高达65.6%。患癌人数和死亡率居高不下，令越来越多人“谈癌色变”，其引发的相关癌症焦虑与早筛需求也与日俱增。

“健康中国”规划纲要指出，强化慢性病筛查和早期发现，针对高发地区重点癌症开展早诊早治工作，推动癌症、脑卒中、冠心病等慢性病的机会性筛查。基本实现高血压、糖尿病患者管理干预全覆盖，逐步将符合条件的癌症、脑卒中等重大慢性病早诊早治适宜技术纳入诊疗常规。这一部分体现了国家在建设健康中国的进程中对于重大疾病早筛领域的重视。

爱康集团创始人、董事长兼CEO张黎刚认为，定期体检做癌症早期筛查是预防癌症的有效手段之一。最常见的几类癌症如肺癌、肝癌、胃癌以及结直肠癌，由于早期没有明显症状，通常发现时已经是中晚期。如果能在早期发现恶性肿瘤组织，并进行精准及时的治疗，病情缓解甚至逆转治愈的可能性将大大提高。

不可否认，体检中心是现阶段癌症早筛产品重要的合作渠道。在像爱康这样的体检机构助力下，未来五年癌症早筛领域将进入高速发展和洗牌期，随着技术成熟、商业化程度提高，癌症早筛将在一段时间内迎来快速发展。

科技赋能体检行业，精准预防普惠大众

随着互联网、大数据、人工智能、云计算迅速发展，“互联网+”的医疗服务模式越来越成为健康管理工作的新引擎。体检行业的天花板不断被打破、技术的边缘被不断拓展。爱康作为国内领先的健康管理机构，再一次走到了行业前沿的位置。

张黎刚表示，由于医疗资源的稀缺性，降低对医生的依赖性对于医疗行业发展是突破性的，AI在早期筛查和辅助诊断领域，变得愈发重要。“中国的医疗资源呈现一个金字塔的形式，一流的医院，无法在基层、在健康体检普惠大众。一流的专家不可能规模化的，要想解决这个问题，就需要通过云计算、AI和大数据等复制专家的经验，并应用于基层。”

例如，爱康引进Airdoc人工智能视网膜影像技术，以庞大的数据库为基础，利用AI去筛查体检中发现的眼底异常状况，并且及时告知患者，医院做进一步的诊断、治疗，从而实现精准防治。

张黎刚说，十七年来，爱康集团一直致力于以创新科技驱动健康管理行业服务模式的变革，不断引入创新产品，引进先进科技产品，帮助用户更早地发现疾病隐患，并通过体系化的防控措施为用户的健康与生命提供更全面、更精准的健康管理服务。

对于未来健康管理的发展方向，张黎刚认为算法医疗的时代已经到来，在健康体检行业里面首先要采集足够多的数据，然后再通过人工智能进行数据分析，以动态的数字变化，让每个人更加了解自己的健康状况，从而有效加强个人健康管理，这也是爱康集团持续努力的方向。

随着医疗需求的变化，体检行业未来也必然是朝着定制化、个性化的方向发展。“算法医疗带来的好处非常多样，我们能够通过算法，反推条件，形成筛选条件，帮助用户制定智能化体检方案。”张黎刚表示。

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